Buena estrategia

Cusco: empresa cervecera busca recaudar fondos para artesanos locales afectados por la pandemia de la COVID-19

Backus presentó "El abrazo imposible", una escultura que está inspirada en la nueva cerveza de la compañía y con la cual busca contribuir con artesanos locales que se han visto fuertemente afectados debido a la crisis sanitaria.

Cusco.-"El abrazo imposible" es la escultura que la cerveza Cusqueña develó en la plazoleta de San Blas (centro histórico del Cusco), inspirada en el lanzamiento de su nueva variedad Doble Malta, la primera cerveza premium del mercado peruano que ha logrado combinar dos maltas de gran calidad: la Pilsner y la Munich.

De acuerdo con Backus, este trabajo es el resultado del trabajo de Rafael Lanfranco y Edi Mérida, dos talentosos artistas peruanos con estilos distintos que se unieron para darle vida al “abrazo imposible”, utilizando las maltas empleadas en la elaboración de Doble Malta en su obra.

La empresa busca, además, usar esta iniciativa para contribuir con artesanos locales que se han visto fuertemente afectados debido a la crisis sanitaria provocada por la pandemia del nuevo coronavirus.

“Nuestra marca siempre ha buscado resaltar la cultura peruana y nos mostramos muy orgullosos de nuestro histórico legado, por ello tenemos como finalidad contribuir con el arte en la ciudad del Cusco”, indicó Diego Devoto, director de Marcas Premium en Backus.

Esta misma escultura será replicada en formatos pequeños de 30 centímetros de alto que serán intervenidas por otros artistas locales y se podrán a la venta en las tiendas Índigo y Cuatro en un Baúl con miras a recaudar fondos para contribuir con la Comunidad de Artesanos de San Blas del Cusco.

Backus indicó también que el “abrazo imposible” hace alusión al distanciamiento social que debemos respetar, dadas las medidas sanitarias, y con ello hace un llamado a sus consumidores a demostrar que, así como Cusqueña logró la “unión imposible” de estas dos maltas, los peruanos también pueden superar las dificultades que plantea la pandemia.

Fuente: RPP


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